YOGYAKARTA, jogjabanget.id - Kebaya yang identik dengan acara formal kini mulai bergeser menjadi busana sehari-hari. Hal ini tak lepas dari inovasi pelaku UMKM seperti Rita Kebaya Jogja yang didirikan oleh Nunung Rita.

Perempuan yang akrab disapa Rita ini mengaku usahanya bermula dari hobi pribadi mengenakan kebaya dalam berbagai aktivitas seni, seperti sastra dan film.

“Awalnya saya suka pakai kebaya, bahkan saat syuting sering pakai kebaya buatan sendiri. Banyak yang tanya beli di mana, akhirnya saya coba jadikan usaha,” ujarnya kepada jogjabanget.id, Jumat (27/3/2026).

Sejak mulai serius menekuni usaha pada 2022, Rita mengembangkan desain kebaya yang lebih santai dan fleksibel. Salah satu konsep andalannya adalah kebaya “setali” yang bisa dipadukan dengan jeans, rok, hingga outfit kasual lainnya.

Menurutnya, kebaya tidak harus selalu identik dengan acara resmi seperti kondangan atau resepsi. Ia ingin mengubah mindset bahwa kebaya bisa menjadi fashion daily yang nyaman dipakai kapan saja.

“Saya ingin anak muda kembali suka kebaya. Kebaya itu fashion asli Nusantara, jangan sampai kalah dengan budaya luar,” ungkapnya.

Ke depan, Rita berharap kebaya bisa kembali menjadi bagian dari gaya hidup perempuan Indonesia, khususnya generasi muda.

“Harapannya kebaya bisa jadi fashion harian, bukan hanya untuk acara formal,” imbunya.

Tak disangka, respon pasar justru didominasi anak muda. Bahkan dari ribuan produk yang telah terjual, sebagian besar pembelinya berasal dari kalangan Gen-Z.

Produk Rita Kebaya Jogja kini telah menjangkau berbagai kota di Indonesia seperti Bali, Jakarta, dan Jawa Timur. Bahkan, kebaya karyanya sempat menembus pasar internasional hingga Jerman.

Dengan harga yang terjangkau mulai dari Rp100 ribu, kebaya ini dinilai ramah di kantong sekaligus tetap stylish. Ia menjajakan kebayanya di rumah kawasan Wirobrajan Yogayakarta maupun dalam event seni atau produk lokal.

Salah satu pembeli, Dula Honesti, mengaku tertarik karena desainnya yang cocok untuk semua usia.

“Saya suka karena modelnya anak muda, tapi tetap cocok dipakai siapa saja. Anak-anak saya juga suka pakai kebaya,” ujarnya.

Ia juga menilai harga yang ditawarkan cukup terjangkau, sehingga semakin banyak orang tertarik mengenakan kebaya dalam keseharian.